特斯拉在中国不成功 归咎中国「黄牛党」 | 新聞 | 大纪元汽车网 auto.epochtimes.com


2024-11-22 | 星期五

特斯拉在中国不成功 归咎中国「黄牛党」

发表: 2015年04月03日

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(Rueters)

【大纪元2015年04月02日讯】(大纪元记者刘毅综合报导)美国电动汽车生产商特斯拉2014年想在中国开拓业务的努力并不成功,特斯拉CEO将此归咎于中国的「黄牛党」,在中国,他们下订单之后随意取消而不用承担责任。

在中国随意取消订单不违法

据《科技新报》报导,特斯拉公司CEO艾隆‧马斯克(Elon Musk)在接受陆媒採访时表示,2014年特斯拉刚刚进入中国市场时,投机者和「黄牛党」造成了市场需求「极其高」的假象。后来,当投机者们取消订单后,库存就增加了。目前特斯拉处于「投机后遗症」的恢復期当中。「中国是特斯拉在全世界范围内唯一有多余库存的市场。现在公司还在消化库存中。」

马斯克称,罪在投机商,是他们的订单造成了「极高需求」的假象,在供货量提升了的同时又「跟风」取消了订单,从而导致了滞销的事实。

然而,在中国,取消订单并不违法。

大量的积压库存一开始堆积在海关,后来被转移到了特斯拉在北京侨福芳草地门店、亦庄服务中心和其它城市的体验店和服务中心,因此中国是特斯拉在全世界范围内唯一有多余库存的市场。

特斯拉目前在大陆的销售模式是这样的:顾客只要交付15,000元人民币的定金便可以通过官网或门店预定,特斯拉根据用户的预定需求安排车辆生产。从模式上看,特斯拉按需生产的模式避免了库存,从而省掉了中间代理、销售商的介入,给自己留出了足够的利润空间。

但是从预定到交付用户使用的週期,早期需要10个月,目前需要4个月左右。这么长的时间里,一些顾客改变了消费决策,而能花60-100万购买特斯拉的消费者应该也不会在乎那15,000元的定金。

特斯拉在中国碰到问题

近年来,中国环境污染日趋严重。为了治理污染,中共在华北地区关停了污染严重的一些工厂。民众也开始把目光转向不排尾气的电动汽车,位于美国的全球最大的电动汽车生产厂也看中了中国的市场。但事与愿违。

据德国之声报导,对特斯拉而言,在全球最大汽车市场上的梦幻正在破灭。纸面上,机会如此美妙:因为中国人一部份人变得富有,同时,城市里的空气越来越骯脏,美国行家们乐观预测,对来自加利福尼亚的这一时尚车的需求定将爆棚。

去年11月,该公司还曾通报说,设在毗邻香港的华南城市深圳的子公司的经营额全球领先。

不过,杭州对美国电动技术的痴迷者毕竟是少数。深圳订单中的很大部份永远都不会兑现。今年年初,特斯拉总裁马斯克(Elon Musk)承认,去年第四季度业绩之弱出乎意料。为拯救生意,他3月份赶赴中国。

特斯拉或不适合中国

有分析称,特斯拉可能不太适合于现在的中国。车子不切合中国消费者们的要求。

在中国,现在的充电网点过少,充电网点在大城市还可以满足汽车充电要求,但长途开车的充电网络还没有建立起来。而中国民众居住条件不同于美国,美国人一般有独立的住宅,安装充电设备相对容易,但中国目前不具备这样的居住条件。

除缺少充电站外,特斯拉车对大陆商界人士也没有吸引力。商界人士并不自驾,而是由司机去应对中国城市内的堵车长流,自己则在车内工作。与德国品牌的轿车相比,在窄小的斯特拉车内,这可就是一种痛苦经歷了。


责任编辑:林锐

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